Створення та розвиток e-commerce брендів в умовах цифровізації

Автор(и)

  • Ірина Лисенко Національний університет «Чернігівська політехніка», Ukraine https://orcid.org/0000-0002-9960-1599
  • Артур Пономаренко Національний університет «Чернігівська політехніка», Ukraine

DOI:

https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-82-97

Ключові слова:

e-commerce; конкурентоспроможність; бізнес-процеси; цифровізація; ідентичність бренду; SEO-оптимізація; споживачі

Анотація

У статті представлено комплексне дослідження створення та розвитку e-commerce брендів в умовах цифрового середовища. Цифровізація передбачає широкомасштабну інтеграцію цифрових технологій у різні аспекти бізнесу, створюючи нові можливості і виклики для ecommerce
брендів. Тому одним із ключових завдань для підприємців є створення сильного та унікального бренду, який здатний вирізнятися у конкурентному цифровому середовищі. Авторами представлено комплексне дослідження, яке спрямоване на вивчення ключових аспектів створення та розвитку брендів у сфері електронної комерції в умовах швидкого поширення цифрових технологій. У роботі зосереджено увагу на дослідженні процесу створення бренду, що включає в себе розробку відповідної ідентичності, яка відображає цінності та цілі бренду, а також створення зручного та привабливого вебсайту. Важливим етапом є визначення цільової аудиторії та розробка стратегії взаємодії з нею. Для дослідження було проведено інтерв’ю з експертами з електронної комерції та підприємцями, щоб отримати об’єктивне уявлення про виклики та стратегії, пов’язані зі створенням і розвитком бренду. Крім того, власний досвід автора щодо створення брендів дає можливість краще зрозуміти особливості розвитку e-commerce
брендів в умовах цифровізації. Ця стаття підкреслює важливість адаптації, інновацій та стратегічного підходу до створення та розвитку e-commerce брендів у цифровому середовищі. Результати дослідження спрямовані на вирішення нагальних проблем, пов’язаних зі створенням і
зростанням брендів електронної комерції, пропонуючи цінну інформацію для підприємців, маркетологів і бізнес-стратегів.

Біографії авторів

Ірина Лисенко , Національний університет «Чернігівська політехніка»

кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу, PR-технологій та логістики

Артур Пономаренко , Національний університет «Чернігівська політехніка»

здобувач вищої освіти, другого (магістерського) рівня вищої освіти

Посилання

Suska, M. (2022).E-commerce: the pillar of the digital economy.Іn L. D. Dabrowski and M. Suska (Еds.),The European Union Digital Single Market, (Abingdon: Routledge) (рр.63-91). https://doi.org/10.4324/9781003262534.

Soegoto, E. et al.(2018).Development of E-Commerce Technology in World of Online.Business IOP Conf. Ser.:Mater. Sci. Eng., 407, 012031. doi:10.1088/1757-899X/407/1/012031.

Akter, S., &Wamba, S. (2016).Big data analytics in E-commerce: a systematic review and agenda for future research. Electron Markets26, 173-194. https://doi.org/10.1007/s12525-016-0219-0.

Liu,X., Datta,A., &Rzadca,K. (2013).Trust beyond reputation: A computational trust modelbased on stereotypes. Electronic Commerce Research and Applications,12(1), 24-39. doi: 10.1016/j.elerap.2012.07.001.

Cheba, K., Kiba-Janiak, M., Baraniecka, A., &Kołakowski, T. (2021).Impact of ex-ternal factors on e-commerce market in cities and its implications on environment. Sustainable Cities and Society,72,103032. doi: 10.1016/j.scs.2021.103032.

Burt, S., Sparks, L. (2006).E-commerce and the retail process: a review. Journal of Retailing and Consumer Services,10(5), 275-286.doi:10.1016/S0969-6989(02)00062-0.

Gielens, K.,& Steenkamp, J.-B. (2019). Branding in the era of digital (dis)intermedia-tion. International Journal of Research in Marketing,36(3), 367-384. doi:10.1016/j.ijr-esmar.2019.01.005.

Shi,Y., Wang,T., Alwan,L.C. (2020). Analytics for Cross-Border E-Commerce: In-ventory Risk Management of an Online Fashion Retailer.Decision Sciences, 51(6), 1347-1376. doi:10.1111/deci.12429.

Guoquan,Ye., Hudders, L., De Jans, S., & De Veirman, M. (2021). The Value of Influ-encer Marketing for Business: A Bibliometric Analysis and Managerial Implications. Journal of Advertising, 50(2), 160-178.

Paulson, C., Luo, L., & James, G. M. (2018). Efficient Large-Scale Internet Media Selection Optimization for Online Display Advertising. Journal of Marketing Research(JMR), 55(4), 489-506.

Ukrainian knitwear –we reveal the secrets of creating knitted sweaters. (n.d.).https://yozh.com.ua/ua/blog/the-secrets-of-knitting-factories.

##submission.downloads##

Опубліковано

2023-12-15

Як цитувати

Лисенко , . І., & Пономаренко , А. . (2023). Створення та розвиток e-commerce брендів в умовах цифровізації . Проблеми і перспективи економіки та управління, (3 (35), 82–97. https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-82-97

Номер

Розділ

ГАЛУЗЕВИЙ АСПЕКТ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОГО ГОСПОДАРСТВА