Маркетинг інновацій у контексті ринкової аналітики й оптимізації товарного асортименту
DOI:
https://doi.org/10.25140/2411-5215-2025-4(44)-179-189Ключові слова:
маркетинг інновацій, ринкова аналітика; оптимізація товарного асортименту; інноваційна стратегія; конкурентоспроможність; штучний інтелект; ринкові дослідження; маркетингова товарна політика; прогнозна аналітика; data-driven маркетинг; споживча поведінка; цифрова трансформаціяАнотація
У статті розглянуто сутність маркетингу інновацій як інтегрованої діяльності, спрямованої на створення, просування та комерціалізацію нових продуктів на основі аналітики споживчої поведінки, конкурентного середовища та технологічних трендів. Визначено ключову роль ринкової аналітики у процесі ухвалення маркетингових рішень, зокрема у формуванні оптимального товарного асортименту, що забезпечує стійкість і конкурентоспроможність бренда. Проаналізовано методичні підходи до оцінювання ефективності інноваційної діяльності на основі поєднання аналітичних індикаторів та інструментів data-driven маркетингу. Окрему увагу приділено використанню штучного інтелекту, машинного навчання та прогнозної аналітики для моделювання ринкових тенденцій і споживчих уподобань. Обґрунтовано доцільність застосування алгоритмів оптимізації асортименту, які дозволяють балансувати між інноваційними та традиційними товарами. Результати дослідження свідчать, що ефективна інтеграція інноваційного маркетингу й аналітичних інструментів формує основу стратегічної гнучкості підприємства, сприяє підвищенню його прибутковості, конкурентоспроможності та адаптації до динамічних умов ринку.
Посилання
Гризовська Л. О. Маркетинг інновацій як інструмент успішного бізнесу [Електронний ресурс] / Л. О. Гризовська, А. В. Романова // Економіка і суспільство. – 2018. – № 16. – С. 301-307. – Режим доступу: http://economyandsociety.in.ua/journals/16_ukr/46.pdf.
Ілляшенко С. М. Маркетинг інновацій як концепція і інструментарій інноваційного бізнесу [Електронний ресурс] / Ілляшенко Сергій // Економіка. Фінанси. Бізнес. Управління «Від відновлення до зростання» : матеріали 3-го Міжнар. форуму = Economics. Finance. Business. Management : proc. of the 3ed International Forum EFBM 3.0 «From recovery to growth» : Маркетингові технології в управлінні національним та міжнародним бізнесом на зламі епох: виявлення тенденцій та подолання викликів = Business Administration Amid Epochal Shifts on a National and Global Scale: Recognizing Trends and Handling Obstacles with Marketing Technologies : матеріали Міжнар. наук.-практ. конф., 23 травня 2024 р. / заг. ред. А. І. Ігнатюк ; Київський національний університет імені Тараса Шевченка. – Київ : Ліра-К, 2024. – С. 44-45.
Ілляшенко С. М. Управління інноваційним розвитком в умовах технологічних трансформацій : монографія / С. М. Ілляшенко, Ю. С. Шипуліна, Н. С. Ілляшенко. – Суми : Три-торія, 2023. – 228 с.
Ільчук В. П. Маркетинг інновацій в системі фінансового забезпечення інноваційного розвитку виробничих підприємств / В. П. Ільчук, І. В. Лисенко // Проблеми і перспективи економіки та управління. – 2025. – № 3(43). – С. 264-278. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2025-3(43)-264-278.
Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. – Київ : Вільямс, 2020. – 832 с.
Лисенко І. В. Вплив маркетингових інновацій на товарну політику підприємств / І. В Лисенко // Review of transport economics and management. – 2023. – Iss. 9(25). – C. 67-74. DOI: https://doi.org/10.15802/rtem2023/277940.
Руденко В. С. Інтеграція Digital Management і цифрового маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності компаній / В. С. Руденко, О. В. Марухленко, І. В. Лисенко // Економіка та суспільство. – 2025. – № 78. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-156.
Старицька О. П. Інноваційний маркетинг як інструмент підвищення ефективності функціонування підприємств [Електронний ресурс] / О. П. Старицька, Т. М. Старицький // Інноваційна економіка. – 2014. – № 4. – С. 244-250. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/inek_2014_4_41.
Lysenko I. V. Marketing innovations in the development of enterprise product policy / I.V. Lysenko, A. V. Verbytska, L.V. Babachenko // Актуальні питання у сучасній науці (Серія Економіка). – 2023. – № 8(14). – С. 17-30. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6300-2023-8(14)-17-30.
Kotler P. Marketing 5.0: Technology for Humanity / P. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan. – Wiley, 2021. – 224 p.
Інноваційна діяльність підприємств [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://stat.gov.ua/uk/datasets/innovatsiyna-diyalnist-pidpryyemstv.
Наука, інновації та інформаційно-комунікаційні технології [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://stat.gov.ua/uk/topics/nauka-innovatsiyi-ta-informatsiyno-komunikatsiyni-tekhnolohiyi.
Мінцифра формує стратегію з ШІ – долучайтеся до опитування і впливайте на майбутнє ШІ в Україні [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://thedigital.gov.ua/news/ technologies/mintsifra-formue-strategiyu-z-shi-doluchaytesya-do-opituvannya-i-vplivayte-na-maybutne-shi-v-ukraini.
GII 2024 results The GII unveils the world’s innovation leaders, gauging the innovation performance of 133 economies [Electronic resources]. – Accessed mode: https://url-shortener.me/8Q3X.
Ukraine ranking in the Global Innovation Index 2025 [Electronic resources]. – Accessed mode: https://www.wipo.int/web-publications/global-innovation-index-2024/en/gii-2024-results.html.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
1. Політика, яка рекомендується журналам, що пропонують відкритий доступ Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:<ol type="a"><li>Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії <a href="http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/" target="_new">Creative Commons Attribution License</a>, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. <a href="http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html" target="_new">The Effect of Open Access</a>).
